tg-me.com/dmcrus/484
Last Update:
Unified ID 2.0 от The Trade Desk
Одно из решений для кукилесс, помимо google privacy sandbox, это Unified ID 2.0 от The Trade Desk.
В качестве идентификатора тут используется e-mail/телефон. То есть подходит только для залогиненных пользователей.
Плюсы:
- единый идентификатор для кросс-девайса: веб, мобайла и CTV
- есть уже довольно много интеграций с паблишерами, DSP, SSP, Data провайдерами, CDP
- учитывает требования прайваси
- Open source
Минусы:
- Нужен e-mail/телефон пользователя
- Сейчас вся экосистема управляется TTD
- Для ЕС уже есть версия EUID 2.0, которая работает отдельно.
Какая аргументация у TTD:
1) Значительная доля в инвентаря TTD это CTV, а там доля залогиненных пользователей почти 100%
2) Для паблишеров две мотивации:
- TTD делают свой тул для паблишеров для авторизации пользователей
- CPM с Unified ID примерно в 2 раза выше
Подробнее: https://unifiedid.com/docs/intro
@dmcrus
BY Digital Marketing Club Russia
Share with your friend now:
tg-me.com/dmcrus/484